- 台灣第一季旅館市場需求穩定回溫，住客人次突破1,821萬，寫下連續3年成長的佳績，顯示產業回歸穩定發展
- 受電價與人力等成本影響，第一季旅館平均房價微幅上升至3,101元，但市場上仍有高達8成的旅館房價低於平均水準
- 國旅需求為市場主力支撐，本國籍住客占比達71.9%。觀光署並推動星級旅館與好客民宿品牌，輔導業者邁向永續與數位轉型
根據交通部觀光署於2026年6月3日發布的資料，台灣旅館業(包含觀光旅館及一般旅館)在2026年第1季展現穩健的復甦趨勢。隨著國際入境旅遊市場逐漸回溫與國內旅遊需求持續發展，2026年首季的旅館住用率來到53.11%，相較於2025年同期的51.61%與2024年的49.29%，呈現連續3年成長的趨勢。在住客人次方面，2026年第1季整體旅館業總住客人次高達18,218,000人次，超越2025年的17,758,000人次與2024年的17,417,000人次，同樣寫下連續3年成長的佳績。
深入分析旅客結構，目前台灣旅宿市場依然以國內旅遊需求為主要支撐力道。在2026年第1季的整體住客中，本國籍住客人數達13,091,000人次，占比高達71.9%，反映出台灣國旅市場正逐漸朝向多元化與深度旅遊的方向發展。
在供給與房價表現方面，2026年第1季全台旅館業總家數為3,396家，雖然較2025年同期微幅減少17家，但總房間數仍穩定維持在198,000間的水準。受到電價、人力以及食材等營運成本上升的影響，2026年第1季旅館業平均房價為3,101元，相較於2025年同期的3,054元，年增率約為1.5%。值得注意的是，儘管平均房價微幅上升，但從市場分布結構來看，約有高達8成的旅館房價實際上低於3,101元這個整體平均水準。這顯示旅館業者積極依照不同旅客的需求，提供多元的住宿產品與價格選擇，並非所有房價都高不可攀。
針對未來的產業發展，旅客除了基本的住宿需求外，也日益重視在地文化、餐飲、美學及體驗活動等附加價值，促使部分旅客更加看重住宿品質與特色體驗，進而帶動精緻化與特色型旅館市場的成長。
對此，觀光署持續推動並嚴選星級旅館與好客民宿這兩大優質旅宿品牌，目的在提升整體旅宿業形象。此外，政府也透過相關獎勵補助與產業人才培訓計畫，輔導業者優化服務品質、導入數位化管理並邁向永續轉型，期望讓台灣的旅宿空間不僅是提供住宿的場所，更能成為傳遞在地文化與永續價值的核心節點。
圖資來源：交通部觀光署
資料來源： 中央社